Le Super Daily

TikTok empile les nouveauté (ça fait beaucoup là, non ?)

Thu, 21 May 2026 08:02:02 GMT

Épisode 1477 : Pendant longtemps, TikTok a été raconté comme une plateforme de divertissement. Une machine à trends. Un flux infini de vidéos courtes où l’on venait surtout rire, découvrir des sons, suivre des créateurs ou tuer le temps.

Mais les dernières annonces racontent autre chose.

TikTok est en train de verrouiller toute la chaîne de valeur : on découvre un produit, on l’achète ; on découvre une destination, on réserve ; on regarde un créateur, il devient affilié ; on voit une publicité, elle est optimisée par IA ; on ne veut plus de publicité, on paie.

Ce n’est plus seulement une application sociale. C’est un écosystème transactionnel.

Et les nouveautés du moment le montrent très bien.

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Making of, coulisses, ratés : on veut voir comment c’est fait !

Wed, 20 May 2026 08:57:42 GMT

Épisode 1476 : Sur les réseaux, le making of n’est plus une story jetée à la va‑vite entre deux posts, c’est un contenu à part entière qui se pense comme une œuvre en soi.

La vidéo “behind-the-scenes” est à considérer au même niveau éditorial que la vidéo héro.

Pourquoi le « comment c’est fait » nous obsède

Le “comment c’est fait” appuie sur plusieurs boutons psychologiques très humains : curiosité, besoin de contrôle, identification, sentiment de compétence.

On a envie de voir l’envers du décor parce que ça donne l’impression de “comprendre le système”, de ne plus être seulement spectateur mais presque initié.

Autre point, le behind the scenes casse la distance, il expose les imperfections, il rappelle qu’il y a des humains, pas seulement une façade de marque. C’est un vrai levier d’authenticité.

On retrouve aussi un ressort presque narratif : une histoire est plus intéressante quand on voit les obstacles, pas uniquement la réussite finale.

Le making of installe crée la tension là où la vidéo finale ne montre que la résolution du problème. Le cerveau accroche sur les difficultés, les doutes, les micro‑échecs, parce que c’est plus proche de l’expérience vécue.

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L’effet IA : quand le process devient plus spectaculaire que le résultat

L'explosion de ce type de contenus, tient aussi à l'abondance de contenu AI Slop. L'IA a galvaudé le contenu.

Le rendu final perd de sa valeur, car il devient presque trivial de produire quelque chose de “correct”.

Pire : l’IA pourrait endommager la perception sur le contenu

Le rapport de l'Institut Nuremberg pour les décisions de marché publié en 2025 précise même que le simple fait d'étiqueter un contenu comme "généré par l'IA" suffit à en dégrader la perception — moins naturel, moins utile, moins engageant.

Dans ce contexte, montrer le process humain derrière un contenu devient une preuve. Une preuve que quelqu'un a réfléchi, choisi, arbitré, bricolé.

Ce qui est spectaculaire et divertissant c'est comment on le fait.

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Les coulisses performent (souvent) mieux que la version finale

les formats qui donnent accès aux coulisses affichent des niveaux d’engagement élevés, parfois supérieurs aux contenus “produits”.

Les gens ont davantage envie de réagir à un moment de tournage qui dérape, à une hésitation ou à une explication de choix créatif qu’à un contenu “parfait” qui appelle seulement un like poli.

Les ratés comme carburant de lien

Au‑delà du making of propre, il y a une catégorie de contenus qui explose : les ratés assumés, les “behind the scenes”. Ces. Contenus dans lesquels on montre quand ça ne marche pas, quand ça casse, quand ça tombe à côté.

Ces moments “non scriptés” renforcent la confiance et l’attachement. Ils donnent la sensation d’un accès privilégié, d’une intimité relative avec le créateur ou la marque.

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Changer sa manière de produire : documenter par défaut

Tout ça a une conséquence très opérationnelle : si tu veux capter cette valeur, tu dois changer ta manière de produire. Tu ne peux plus te contenter de penser en termes de livrable final

Je produit un contenu Hero, il me fait absolument au moins une vidéo behind the scène.

Documenter, ça veut dire quoi dans les faits ? Filmer le set‑up avant le tournage, garder les prises ratées, enregistrer les séances de brainstorming, capturer l’écran pendant le montage, prendre des photos des différentes versions d’un visuel.

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Cannes est-il devenu le nouveau Coachella des influenceurs ?

Tue, 19 May 2026 08:40:15 GMT

Épisode 1475 : Longtemps, le Festival de Cannes a été pensé comme un territoire réservé au cinéma, à la critique et aux médias traditionnels.

Mais, depuis quelques années, le paysage a profondément changé.

En 2026, la présence massive des créateurs de contenu, des plateformes sociales et des marques ne relève plus de l’anecdote ou du folklore médiatique : elle constitue désormais un pilier stratégique du rayonnement du festival.

La Croisette est devenue un espace hybride où se rencontrent cinéma, influence, luxe, divertissement et plateformes social media.

Cannes est désormais une gigantesque machine de visibilité mondiale pensée pour l’ère des réseaux sociaux.

Le festival a besoin des créateurs pour rester central culturellement

Il y a un contexte. Les audiences les plus jeunes ne consomment plus l’actualité du cinéma à travers la presse spécialisée ou les émissions de télévision.

Elles découvrent tout ça via les réseaux sociaux.

Pour l’industrie du cinéma, les créateurs sont devenus des relais culturels capables de traduire le festival dans les codes des plateformes.

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Pour faire simple, les créateurs permettent au festival de toucher des millions d’utilisateurs qui ne regarderaient jamais une émission spécialisée dans l’actualité cinéma.

Certains créateurs génèrent aujourd’hui davantage d’impressions, d’engagement et de conversations qu’une partie de la presse culturelle historique.

Les plateformes sociales sont devenues des partenaires structurels du festival

L’année 2026 marque aussi une institutionnalisation de la creator economy au sein même de Cannes.

Le symbole le plus fort est l’arrivée de Meta comme partenaire officiel du Festival de Cannes 2026 en remplacement de TikTok.

En 2026, Meta installe une “Meta House” au sein de l’hôtel Majestic, pensée comme un espace hybride où se croisent créateurs, talents, marques et professionnels du cinéma.

Dans le même temps, le Marché du Film lance un “Creator Economy Summit”, signe que les créateurs sont désormais considérés comme un maillon officiel de l’industrie du divertissement.

Les créateurs sont devenus des producteurs

Les créateurs ne sont plus uniquement présents pour commenter l’événement. Certains viennent désormais présenter leurs propres projets dans des conditions comparables à celles des acteurs traditionnels du cinéma.

L’exemple du documentaire “Trente” de Seb, diffusé en avant-première avec YouTube et MK2, illustre parfaitement cette bascule.

Un nouvel écosystème parallèle s’est structuré autour du festival

Autour de la sélection officielle s’est développé un immense “off” de l’influence. Villas privées, pop-up influence, activations de marques, soirées partenaires, studios de tournage et espaces networking.

Des agences spécialisées en influence organisent des villas créateurs et des villas marques pensées comme des hubs de production de contenus.

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Les marques utilisent Cannes comme accélérateur de contenus

Pour les marques, Cannes représente désormais une opportunité exceptionnelle de production et de diffusion.

En quelques jours, elles peuvent concentrer visibilité, image, relations presse, influence et création de contenus dans un même dispositif.

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Cannes révèle la transformation globale des médias

Aujourd’hui, la narration est fragmentée entre des milliers de créateurs incarnés qui produisent chacun leur propre version de l’événement.

Cannes illustre parfaitement cette nouvelle logique. Le festival rayonne parce qu’il est devenu un objet social, conversationnel et algorithmique.

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